不能忽视的艺术品网络拍卖

使用微信扫描二维码分享朋友圈，成交更快更简单！

近日，雅昌艺术家服务中心发布《Hiscox2016在线艺术品交易》报告，报告显示，在线艺术品交易在过去12个月销售总额达30.27亿美元，同比增长24%。在2016年秋拍期间，包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖行佳士得、苏富比等均开展网络竞拍，争夺新拍卖渠道。

　　

嘉德2016年秋拍拍品《芍药图》，成交价2070万元

　　嘉德2016年秋拍拍品《芍药图》，成交价2070万元

　　

齐白石 群虾 荣宝斋（济南）2016年秋拍 估价80-120万_b

　　齐白石群虾荣宝斋(济南)2016年秋拍估价80-120万

　　

清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟_b

　　清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟

　　

孙君泽 阁楼山水 匡时_b

　　孙君泽阁楼山水 匡时

　　在线艺术品交易额2020年

　　或达90亿美元

　　据了解，随着“互联网+”技术的深入发展，以及人们消费习惯的改变，艺术品交易方式亦发生转变。当这些年传统拍卖销售额以双位数下滑时，在线艺术品交易却以双位数保持强劲增长，显示为迅猛的发展态势。

　　据调查，网络艺术品交易者多属年轻、中产、高教育水准，这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力。《Hiscox2016在线艺术品交易》报告显示，若按照目前24%的年增长率，在线艺术品市场销售额会在2020年达到90.58亿美元。

　　上述调查显示，92%的线上艺术品买家预期在未来12个月，会通过互联网购买至少同等数量甚至更多的艺术品。

　　传统的拍卖行也开始在线上交易领域发力。2015年，佳士得拍卖公司线上买家人数整体增长10%，成交额则增长11%，其中来自亚洲的网上买家较2014年增长12%，消费额增长34%。新买家中20%是透过在线平台参与竞投，成为新客户接触佳士得的另类方式。该公司举例称，如安迪·沃荷的《花朵》在佳士得实时竞投平台上取得130万美元成交额，而《A Diamond Ring》则以340万美元成交，成为网络实时竞投上成交额第二高的拍品。

　　另据佳士得2016上半年报指出，新买家增长很大程度来自于网络平台的电子业务。佳士得的网络平台电子业务在2016年上半年增长96%，自2015年同期的1530万美元增长至2016年的2800万美元，网拍成交的均价为8251美元/件。

　　另一国际拍卖行苏富比的财报显示，该公司2015年网上销售额超过了1亿美元(该数据融合了其自营平台bidnow和在eBay上的商铺的销售额)。有32%的网上竞价者是苏富比的新客户，而其网络客户也增长39%。

　　《Hiscox2016在线艺术品交易》分析，苏富比的成功归功于其一系列网上的创新举措，例如：日本设计师NIGO的藏品、特许经营的星战纪念品，该系列被抢购一空且其中87%的买家是使用苏富比平台。

　　在中国，通过在网络平台参与艺术品交易的人群亦在快速增多。据数据显示，全球40%以上的消费者中，中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，选择线上消费的人数增速比总体快两倍。越来越多藏家愿意加入到线上拍卖。如去年，中国藏家刘益谦以2406万元在Auctionata的网络拍卖会上买下“清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟”。

　　目前已接近尾声的2016年秋拍，记者发现，很多拍卖行亦尝试引进网络拍卖。

　　中国嘉德去年秋拍就有24场专场开通实时网络竞投，包括此次增加的书画类6大专场“缤纷集—聚焦私人收藏、中国当代书画”等，陶瓷类“明清瓷器玉器掌玩艺术、器以载道—现当代陶瓷”等各门类重要专场。据悉，参与中国嘉德秋拍网络竞投者，需注册并交纳—定的金。

　　中国嘉德表示，该公司的实时网络竞投系统能让藏家直接出价至拍卖师参与竞价，在保护藏家私密性的同时，让藏家掌握出价、竞价的主动权，实时同步如同身临现场。“在未来的拍卖场次中，嘉德也将会积极拓展更多网络竞投的方式和形式，为客户提供更便捷的服务。”

　　广东崇正去年秋拍也与第三方合作，在“苏晨旧藏信札、书画、文房专场”试水网络拍卖。该公司去年秋拍尝试网拍，总体拍卖效果要比预想的好，成交率有六成。

　　“这种网拍形式非常接地气，节省了运营成本，主要是针对一些价格稍低的作品大有好处，起码免去了图录费。”业内人士称，传统线下拍卖成本主要在图录印刷费方面，“以往大拍作品每个标的成交后会收取800元的图录费，小拍每个标的600元，如果网拍，每个标的可省掉以上费用。”广东崇正认为，现在已进入网络时代，网络拍卖未来前景可期。

　　去年12月7日，北京保利推出“常君实旧藏信扎”专题网拍，实施“线下展线上拍”的新模式。该场网拍共呈现168件的拍品，全场从100元开始起拍，经过1008次的网上出价后成交157件，成交额共20余万元。对于起拍价仅有100元来说的信札手稿来说，这次的成绩超乎所有人的预期。

　　记者从某艺术交易平台看到，北京匡时十周年秋拍、荣宝斋(济南)2016年秋拍、北京保利2016年秋拍、北京翰海2016秋季拍卖会、保利华谊(上海)首届艺术品拍卖会等均参与网络同步拍。

　　有业内观察者指出，网络拍卖逐渐成为一种新趋势，这种模式可让三方得利。对于买家来说，省时省力，一场网络拍卖可以持续几天，昼夜不间断，免去“赶场”的烦恼，节约时间、交通、住宿等诸多成本;对于拍卖行来说，除前期投入的运营成本(图录印刷与邮递的成本等)，后续成本如展示和拍卖的场租费、招待费、广告推广费等也大大低于传统拍卖。同时，拍卖行可以利用网络展示拍品，方便客户了解项目，有利于降低竞买成本，提率，扩充服务范围。

　　在线艺术品交易

　　目前集中于中低端市场

　　传统拍卖行尽管有来自艺术电商平台的冲击，但在艺术品买家心中仍享有优势地位。据《Hiscox 2016在线艺术品交易》报告显示，大多数现有的买家只把网购当成一个获取艺术品的途径之一，并不能拿它完全替代传统方式。

　　广东崇正有关人士就指出，大件(即价格高的)拍品该拍卖行还是会选择常规拍卖，同时选择网络同步。小件(价格低的)拍品则继续选择网拍。“未来，我们可能会尝试自己开发网拍软件，让更多的客户参加进来。”

　　英国Hiscox发布的2015年调查报告也显示，在线销售的艺术品价格区间大部分在10000英镑以下。84%的在线艺术品买家也认为10000英镑是在线艺术品购买的价格分界点。其中，41%的受访者表示，他们在线购买艺术品价格区间低于1000英镑，26%的受访者价格区间在1000—5000英镑，17%的受访者价格区间在5000—10000英镑，16%的受访者价格区间在10000英镑以上。

　　记者从《Hiscox2016在线艺术品交易》报告里，针对青年艺术品消费者的消费习惯分析中看到，近半数的人在过去一年网购过2—5件艺术品，其中有19%是购买艺术品，有95%会保持目前的消费水平。

　　在线购买艺术品的消费动机中，95%的受访者宣称为“情感需求”，随后还有投资动机、身份象征及社交等原因。此外，超过80%的年轻买家使用电脑端浏览商品信息。

　　针对不愿在网上购买艺术品原因时，三个常被提到的理由分别是：实物和照片不符、品质信息不足、无法考察艺术品的物理状态;而可以有力说服消费者在线购买的因素是：完备的艺术品状态报告、认证证书、三十天退货保障。

参拍联系人：冉先生
联系电话：